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【小U报道】目前市场上的地图产品主要分为测绘地图和电子地图。然而，传统地图严格按照比例尺和南北坐标，并且使用统一图例，导致其过于抽象化、符号化，对于大多数消费者来讲不够人性化。电子地图虽依托新媒体，但也由于其无法方便携带以及不够人性化从而给广大消费者在使用上造成不便。
为此，上海邮政直邮团队及其专业设计队伍经过长时间的策划筹备后，于近日倾情推出华东理工大学校园手绘地图。这是一款集美观性、实用性、创新于一体的产品，小U了解到，这款由邮政推出的手绘地图之所以会那么受欢迎，是因为三大亮点让人“爱不释手”。
亮点一
集美观性、实用性、创新于一体。
华东理工大学校园手绘地图不同于传统的测绘地图与电子地图，它采用清新的手绘风格，学校的每处不再只是以简单图例标识在地图上，而是活泼地展示了华理的每个标志性建筑；地图背面则拥有不同的信息分类，功能相当实用，满足大学学生的日常需要。在信封的设计上，上海邮政直邮团队也可谓动足脑筋，正面是华东理工大学校门的炭笔手绘图，这样使学生拿到手时更有亲切感；信封反面则印有上海邮政个性化打印微信服务号二维码，这样既和时下新媒体有机结合，为上海邮政新推出的微信个性化打印服务号“U印象”增加了用户知晓度，有能起到及时响应的效果。
亮点二
不干胶邮票+复古牛皮纸
华东理工大学手绘地图采用牛皮纸材质的信封加内页结合不干胶邮票的产品形式，整体设计风格更贴合时下学生一族十分偏好的“小清新文艺范”。这样的整体设计对学校而言使校方与学生的关系更为拉近；对学生（受众）而言，使新生了解校园地理位置及周边信息，使毕业老生得到一份回母校的指引；对邮政而言，对自身的业务起到了宣传作用，并在开拓校园市场中新添了浓墨重彩的一笔。同时颠覆了传统地图地图形象，又区别于市场上一些简单勾勒的手绘系列。是一款灵活多变、创意新颖的地图产品，
亮点三
转型发展
校园手绘地图是上海邮政在中纪委通知的背景下开拓个人市场的积极尝试，该项目契合集团对函件业务转型发展的总体思路，可在全市各大高校推广、复制。
营销策略
经过与华东理工大学校办的多次洽谈，通过对于整个项目的市场分析及可行性确认，最终在掌握客户需求的基础上，确认了校园手绘地图的制作量。给其理由也是充分的、合理的。给到客户的理念是校园手绘地图作为学校给予学生的一项便民利民的项目是十分有意义的，华东理工大学校办非常认同邮政的想法，同时直邮团队同内部设计人员对手绘地图的整体设计风格做了反复讨论。在客户需求的基础上，整体设计风格采用更符合时下年轻人审美观的“小清新文艺范”，并在功能上满足客户需求。
营销目标：通过该项目，实现学校与师生的互动、关爱服务学生目的。
产品：利用具有情感寄递功能的邮政信封来作为载体，开创了上海首份邮政手绘校园地图。
渠道：通过徐汇区局与学校的优良关系，结合方便学生、服务学生的宗旨来扩充产品的销售渠道。
客户需求：校方希望拉近师生关系以及关爱服务学生的刚性需求。
2014年希望所有小U的粉丝们大吉大利心想事成~
新的一年，小U始终会陪伴在大家身边！
一起加油哦！！
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发表于 2020-1-29 16:10:40
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